हम पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों का उपभोग क्यों करते हैं?
कनाडा के शोधकर्ताओं के लिए, कारणों का पर्यावरण संबंधी चिंताओं की तुलना में दूसरों की नज़र में छवि से अधिक लेना-देना है
कनाडा में कॉनकॉर्डिया विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने एक जटिल समस्या का अध्ययन किया: क्या लोग पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों और सेवाओं का उपभोग करते हैं? दुर्भाग्य से, अध्ययन के अनुसार, इसका कारण यह नहीं है कि हम पर्यावरण की परवाह करते हैं, बल्कि इस बात की चिंता है कि हम दूसरों के बारे में कैसा महसूस करते हैं, जो कि इस युग में है। सेल्फी, यह एकदम सही समझ में आता है।
अध्ययन ने उन कारणों की पहचान की कि लोग पर्यावरण के अनुकूल होने के लिए कुछ अधिक खर्च करने को तैयार हैं। मूल रूप से, जो उपभोक्ता दूसरों की धारणाओं के आधार पर खुद को परिभाषित करते हैं, वे टिकाऊ खपत के प्रति अधिक संवेदनशील होते हैं, भले ही इन उत्पादों की कीमत थोड़ी अधिक हो। शोधकर्ताओं का कहना है कि यह तथ्य उन संस्कृतियों में उपभोग को प्रोत्साहित करने के लिए अविश्वसनीय रूप से उपयोगी हो सकता है जहां सामाजिक संबंध व्यक्तित्व पर अधिक केंद्रित होते हैं।
अध्ययन के प्रमुख शोधकर्ता, ओनूर बोदुर ने "स्व-पूर्ति भविष्यवाणी प्रभाव" की अवधारणा पेश की। मूल रूप से, यह लोगों को उपभोग के निर्णय लेने के लिए दोषी महसूस कराता है जिसे उनके सामाजिक दायरे में स्वीकृति नहीं है।
अध्ययन ने प्रदर्शित किया कि पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों के लिए प्राथमिकताएं बढ़ाने के लिए व्यापारियों द्वारा इस प्रभाव का उपयोग कैसे किया जा सकता है। शोधकर्ताओं ने उपभोक्ताओं को दो विज्ञापन दिखाए: एक स्थिरता संदेश के साथ और एक तटस्थ। तब से, यह पूछा गया था कि क्या व्यक्ति उन उत्पादों को खरीदेंगे जो अधिक पर्यावरण के अनुकूल थे। जो लोग स्थायी विज्ञापन के संपर्क में थे, वे तटस्थ संदेश के संपर्क में आने वालों की तुलना में स्थायी उत्पादों का उपभोग करने की अधिक संभावना रखते थे।
शोधकर्ताओं ने एक चेहरे या एक समूह की छवि से विज्ञापनों में "देखने वाली आंखें" की एक जोड़ी पेश करके अध्ययन को बढ़ाया, जो उपभोक्ता के साथ आंखों से संपर्क करता प्रतीत होता है। बोदुर के अनुसार, इसने टिकाऊ उत्पादों की खपत के लिए प्राथमिकता को और भी बढ़ा दिया है।
इस अध्ययन के परिणाम बताते हैं कि एक विपणन अभियान में दर्शकों के लिए एक पूर्वाभास की मांग शुरू करने से, स्थायी उत्पादों की बिक्री में वृद्धि होगी, जिससे पर्यावरण के अनुकूल व्यवहारों को चलाने में मदद मिलेगी।
हालांकि, अनुसंधान की सीमाओं के अलावा, यह जानना आवश्यक है कि इन तकनीकों का आसानी से उपयोग किया जा सकता है हरित धुलाई.
