ग्रीनवाशिंग: समझें कि यह क्या है और इससे बचें
की रणनीतियों के लिए नहीं गिरना सीखें हरित धुलाई, जिसे ग्रीन वॉश भी कहा जाता है
क्या तुमने कभी सुना है हरित धुलाई ? इस अंग्रेजी शब्द का अनुवाद पुर्तगाली में हरे रंग की धुलाई या हरे रंग की पेंटिंग के रूप में किया जा सकता है। की परिभाषा हरित धुलाई यह अपेक्षाकृत सरल है। इसका अभ्यास सार्वजनिक या निजी कंपनियों और उद्योगों, गैर-सरकारी संगठनों (एनजीओ), सरकारों या राजनेताओं द्वारा किया जा सकता है। इसमें पर्यावरण/पारिस्थितिकी रूप से सही होने के बारे में भाषणों, विज्ञापनों, कार्यों, दस्तावेजों, विज्ञापनों और विज्ञापन अभियानों को बढ़ावा देने की रणनीति शामिल है, हरा , टिकाऊ, हरा, पर्यावरण के अनुकूल आदि।
ग्रीनवाशिंग का प्राथमिक उद्देश्य उन लोगों की छवि को जोड़ना है जो इस जानकारी को पर्यावरण की रक्षा के लिए प्रकट करते हैं, लेकिन वास्तव में, वास्तविक उपाय जो पर्यावरणीय समस्याओं के न्यूनीकरण या समाधान के साथ सहयोग करते हैं, वास्तव में अपनाए नहीं जाते हैं और, अक्सर, कार्रवाई पर्यावरण के लिए नकारात्मक प्रभाव उत्पन्न करते हैं। हे हरित धुलाई यह एक झूठे विज्ञापन की तरह है - एक छवि पास हो जाती है, लेकिन वास्तविकता अलग है।
उदाहरण
ब्रांडों की खूबियों में जाए बिना, इसके बारे में और अधिक समझना संभव है हरित धुलाई उन संगठनों के उदाहरण प्रदान करना जिन्होंने मार्केटिंग रणनीति बनाई है या उसका उपयोग कर रहे हैं।
हर कोई जानता है कि ऑटोमोबाइल क्षेत्र वायु प्रदूषण, ऊर्जा खपत और प्राकृतिक संसाधनों की खपत जैसे कई नकारात्मक प्रभाव उत्पन्न करता है। जापान की एक प्रमुख कार निर्माता कंपनी को बढ़ावा देती है हरित धुलाई उपभोक्ताओं को यह सोचने के लिए प्रेरित करना कि उनकी कार खरीदना एक ऐसा कारक है जो पर्यावरण को संरक्षित करने और स्थिरता को बढ़ावा देने में योगदान देता है। समाचार पत्र में प्रकाशित विज्ञापन में कार की संरचना में रिसाइकिल सामग्री के उपयोग, पानी की बचत, रिवर्स लॉजिस्टिक्स और भारी धातुओं के उन्मूलन पर जानकारी प्रस्तुत की जाती है।
लेकिन ऐसा क्यों होगा a हरित धुलाई ? ऐसी जानकारी प्रस्तुत करके, कंपनी पर्यावरण लेबलिंग के सात पापों में से कम से कम तीन पाप करती है। निर्माता द्वारा इस रवैये में देखा गया पहला पाप छिपी हुई पर्यावरणीय लागत है; दूसरा, ब्राजील में अधिक प्रचलित (अनुसंधान के अनुसार), खुद को "पर्यावरण की दृष्टि से सही" के रूप में प्रस्तुत करना शामिल है, जबकि अन्य नकारात्मक प्रभाव उत्पादों और सेवाओं की उत्पादन प्रक्रिया के परिणामस्वरूप उत्पन्न होते हैं। तीसरा पाप देखा गया है कि सबूत की कमी है, यानी पर्यावरण प्रमाणपत्रों को इंगित नहीं किया गया है और प्रदान की गई वेबसाइट पर, विज्ञापन में प्रस्तुत जानकारी साबित नहीं होती है।
की रणनीतियों के आवेदन का एक और उदाहरण हरित धुलाई यह एक पाउडर साबुन की पैकेजिंग में पाया जा सकता है, जो एक महत्वपूर्ण ब्राजीलियाई जंगल का नाम लेता है और इसे पारिस्थितिक पाउडर साबुन कहा जाता है, जो हरे रंग के कई रंगों के साथ एक पैकेज पेश करता है। निर्माता निश्चित रूप से प्रमाण की कमी का पाप करता है, क्योंकि यह खुद को पारिस्थितिक नाम देने के लिए किसी भी प्रकार का प्रमाण प्रदान नहीं करता है। ब्रांड की वेबसाइट पर जानकारी है कि उसके सभी उत्पाद 100% बायोडिग्रेडेबल हैं और उनमें सक्रिय तत्व के रूप में प्राकृतिक तत्व हैं। सवाल यह है कि क्या उत्पाद प्राकृतिक है या प्राकृतिक अवयवों पर आधारित है (यहां जानें कि कम पर्यावरणीय प्रभाव वाला साबुन कैसे बनाया जाता है)।
निजी कारोबारी माहौल के बाहर, हम सार्वजनिक क्षेत्रों के उदाहरणों का उपयोग कर सकते हैं हरित धुलाई . आमतौर पर चुनाव के समय या यहां तक कि कार्यालय की अवधि के दौरान, उनके विपणन में पर्यावरणीय अपील का उपयोग करते हुए सिटी हॉल को देखना बहुत आम है। होर्डिंग शब्दों के साथ प्रदर्शित होते हैं: टिकाऊ शहर, हरा शहर और स्थिरता शहर, लेकिन इस बारे में कोई प्रचार नहीं है कि कैसे वैध शब्द का उपयोग करने के लिए शहर "टिकाऊ" बन गया (उदाहरण देखें हरित धुलाई लोक प्रशासन में)।
से सावधान रहें हरित धुलाई
करने के लिए चुनकर हरित धुलाई , एक कंपनी नए उपभोक्ताओं को धोखा देने और आकर्षित करने में सक्षम हो सकती है या सच्चाई फैलाने और उपभोक्ताओं को खोने से अपनी छवि को नुकसान पहुंचा सकती है। लेकिन क्या होता है कि उपभोक्ता अक्सर बिना यह सोचे कि इन कार्यों को कैसे अंजाम दिया जाता है, बिना यह सोचे कि प्रदान की गई जानकारी पर विश्वास कर लेते हैं। इसलिए, सरल दृष्टिकोण के साथ, रणनीति और अपील के खिलाफ रोकना संभव है हरित धुलाई .
ब्राजील में सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले पर्यावरण प्रमाणपत्रों की खोज करें, जैसे कि FSC (फॉरेस्ट स्टीवर्डशिप काउंसिल), IBD (बायोडायनामिक इंस्टीट्यूट), PROCEL और Ecocert। आईएसओ 14021 प्रमाणन के अलावा। इन प्रमाणपत्रों की उपस्थिति सूचना की सत्यता की गारंटी देती है। यह महत्वपूर्ण है, यदि संभव हो तो, प्रमाणनकर्ता की वेबसाइट पर जांचना है कि क्या कंपनी का नाम पंजीकरण में दिखाई देता है, क्योंकि ऐसे उत्पाद हैं जो अवैध रूप से मुहरों का उपयोग करते हैं। कुछ छवियां ऐसी भी हैं जो उपभोक्ता को गुमराह करती हैं क्योंकि वे प्रमाणन मुहर की तरह दिखती हैं।
पूछें कि क्या संगठन एक निश्चित पर्यावरणीय मुद्दे का समयबद्ध समाधान प्रस्तुत कर रहा है, उदाहरण के लिए, एक कॉस्मेटिक उत्पाद जो प्राकृतिक होने का दावा करता है, "पारिस्थितिक" और प्रकृति के संरक्षण से संबंधित है, लेकिन जो एक सामान्य प्लास्टिक पैकेज में आता है। याद रखें कि जब हम जीवन की गुणवत्ता और पर्यावरण संरक्षण के बारे में बात करते हैं, तो एक प्रक्रिया दूसरे पर निर्भर करती है और कुछ भी अलग नहीं होता है, इसलिए, उत्पाद, प्राकृतिक होने के कारण, सैकड़ों वर्षों तक अपनी प्लास्टिक पैकेजिंग के साथ हमें नकारात्मक रूप से प्रभावित करने से मुक्त नहीं होता है। यह खराब हो गया था।
जाँच करें कि क्या संगठन हरित विपणन के साक्ष्य खोजने के लिए संचार के कुछ साधन प्रदान करता है। यदि नहीं, तो यह समझने के लिए एक महत्वपूर्ण बिंदु है हरित धुलाई .
अस्पष्ट और अस्पष्टीकृत वाक्यांशों पर ध्यान दें, जैसे: पारिस्थितिक रूप से सही, प्रकृति की रक्षा करना, ग्रह का मित्र, पर्यावरण की देखभाल करना, सामाजिक और पर्यावरणीय जिम्मेदारी, दूसरों के बीच में। क्योंकि वे कुछ भी सुसंगत नहीं कहते हैं।
सीएफ़सी (क्लोरोफ्लोरोकार्बन) की अनुपस्थिति के बारे में जानकारी अप्रासंगिक है, क्योंकि सीएफ़सी वाले उत्पादों पर कई वर्षों से प्रतिबंध लगाया गया है। आमतौर पर, जानकारी के साथ एक प्रमाणन मुहर के समान एक छवि होती है जिसमें शब्दों के साथ: "ओजोन परत की रक्षा करें"।
अब जब आप समझ गए हैं कि यह क्या है हरित धुलाई और आप जानते हैं कि इस भ्रामक रणनीति के आधार पर उत्पादों से कैसे बचें, इस तरह की जानकारी साझा करें और वास्तव में टिकाऊ बनें।
