अवधारणात्मक अप्रचलन को समझें
बोधगम्य अप्रचलन एक ऐसी रणनीति है जो आपको अधिक उपभोग करने के लिए प्रेरित करती है
पिक्साबे द्वारा एंड्रियास एच। छवि
अवधारणात्मक अप्रचलन (या कथित अप्रचलन) तब होता है जब कोई उत्पाद या सेवा, जो पूरी तरह से काम करती है, एक नए संस्करण की उपस्थिति के कारण, एक अलग शैली के साथ या इसकी असेंबली लाइन में कुछ बदलाव के कारण अप्रचलित माना जाता है। मनोवैज्ञानिक अप्रचलन या वांछनीयता भी कहा जाता है, यह एक विपणन और डिजाइन घटना है जिसका उपयोग उपभोग को प्रोत्साहित करने के लिए किया जाता है।
हम जिस समाज में रहते हैं, वह तेजी से और लगातार होने वाले परिवर्तनों की विशेषता है - सांस्कृतिक, आर्थिक और सामाजिक। और हम, 21वीं सदी के मनुष्य भी, इन परिवर्तनों को महसूस करते हैं और नए उत्पादों और/या सेवाओं के उभरने पर हमारे व्यवहार को संशोधित करते हैं। यह हमारी जरूरतों को दर्शाता है, जिससे वे हमेशा बदलते रहते हैं। उपभोक्ता समाज के संदर्भ में, हम विचार कर सकते हैं कि हम अपनी पहचान का निर्माण करते हैं, मुख्य रूप से, अन्य व्यक्तियों के संपर्क से, पर्यावरण के साथ, सूचना के साथ, मीडिया के साथ और उपभोग की वस्तुओं के साथ।
- सचेत खपत क्या है?
तकनीकी प्रगति भी समाज के इस नए संगठन को प्रोत्साहित करती है, जो नई इच्छाओं और जरूरतों के उद्भव और निर्माण पर केंद्रित है। इस प्रकार, उत्पादन और खपत 'अप्रचलन, प्रलोभन और विविधीकरण के कानून' द्वारा शासित होते हैं, यह तय करते हुए कि नया हमेशा पुराने से बेहतर होगा, इस प्रकार उपभोग किए गए उत्पादों के उपयोग और समय से पहले निपटान में तेजी आएगी। खरीदारी सृजन, पहचान, पहचान, अभिव्यक्ति और संचार का एक कार्य बन गया है।
हालाँकि, इसके अतिरिक्त, हम तीव्र जनसंख्या वृद्धि की अवधि का अनुभव कर रहे हैं। संयुक्त राष्ट्र जनसंख्या कोष - यूएनएफपीए के अनुसार, वर्तमान में ग्रह पर सात अरब से अधिक लोग हैं और पूर्वानुमान है कि इस सदी के मध्य में विश्व जनसंख्या नौ अरब निवासियों को पार कर जाएगी।
इस प्रकार, हमें सेवा देने के लिए उत्पादों और सेवाओं की त्वरित मांग का सामना करना पड़ रहा है। कंपनियों के लिए उत्पादन और प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ाने के लिए सरकार का मजबूत प्रोत्साहन उपभोग के लिए एक बढ़ती हुई उत्तेजना को बढ़ावा देता है, जो कि समकालीन औद्योगिक संस्कृति पर हावी होने वाले कचरे के कुछ मनोविज्ञान को प्रकट करता है। नतीजतन, हमारे पास प्रदूषण के अलावा कच्चे माल की त्वरित निकासी, पानी और बिजली के उपयोग में वृद्धि के कारण असंतुलन है। यह असंतुलन ग्रह पर जनसंख्या वृद्धि और शहरीकरण से उत्पन्न बड़ी मांग के साथ सहसंबद्ध है।
इस परिस्थिति से उत्पादों और सेवाओं के अप्रचलन की अवधारणा उभरती है। अप्रचलन शब्द का अर्थ अप्रचलित होना है। प्रक्रिया या स्थिति जो पुरानी होने की प्रक्रिया में है या जो अपनी उपयोगिता खो चुकी है और इसलिए अनुपयोगी हो गई है।
अप्रचलन को दोहराए जाने वाले उपभोग को प्रोत्साहित करने के एकमात्र उद्देश्य के साथ उत्पादों और सेवाओं के स्थायित्व को कृत्रिम रूप से सीमित करने के लिए उपयोग की जाने वाली तकनीकों के अनुप्रयोग के माध्यम से परिभाषित किया गया है। यह अमेरिकी समाज में अर्थव्यवस्था को बढ़ाने के लिए उत्पादन और खपत का विस्तार करने के दबाव के परिणामस्वरूप उत्पन्न हुआ। थोड़े समय में, अप्रचलन ने सामना किए जाने वाले सबसे गंभीर पर्यावरणीय प्रभावों में से एक का खुलासा किया: अनियंत्रित खपत की प्रक्रिया के परिणामस्वरूप कचरे का प्रबंधन।
नीचे दिया गया वीडियो, टीम द्वारा निर्मित है ईसाइकिल पोर्टल , समाज में विद्यमान अप्रचलन के मुख्य प्रकारों की व्याख्या करता है:अवधारणात्मक अप्रचलन क्या है?
अवधारणात्मक अप्रचलन, या कथित अप्रचलन, कुछ शोधकर्ताओं द्वारा भावनात्मक दृष्टिकोण से किसी उत्पाद या सेवा के समयपूर्व अवमूल्यन के रूप में संदर्भित किया जाता है। कंपनियों द्वारा अपनी बिक्री बढ़ाने के मुख्य उद्देश्य के साथ रणनीति का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है।
उत्पादों का मनोवैज्ञानिक अवमूल्यन, उपयोगकर्ताओं के लिए, इस भावना में होता है कि उनके पास जो उत्पाद है वह पुराना हो गया है, जिससे वस्तु कम वांछनीय हो जाती है, हालांकि यह अभी भी काम करती है - अक्सर सही स्थिति में।
दूसरे शब्दों में, उपभोक्ताओं को बार-बार खरीदारी करने के लिए प्रेरित करने के तरीके के रूप में उत्पादों की शैली को बदलने के लिए विपणन तंत्र को अपनाया जाता है। यह लोगों के दिमाग पर उत्पाद खर्च करने के बारे में है। इस तरह, उपभोक्ताओं को नए को सबसे अच्छे और पुराने को सबसे खराब के साथ जोड़ने के लिए प्रेरित किया जाता है। माल की शैली और उपस्थिति सभी महत्वपूर्ण तत्व बन जाते हैं और यह वह डिज़ाइन है जो एक शैली बनाने के माध्यम से परिवर्तन का भ्रम लाता है। इस प्रकार, कथित अप्रचलन, कई मामलों में, उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद का उपयोग करते समय असहज महसूस कराता है, जिसके बारे में उनका मानना है कि यह पुराना हो गया है।
इस रणनीति को मनोवैज्ञानिक अप्रचलन भी कहा जा सकता है, क्योंकि यह पूरी तरह से उपभोक्ता की इच्छाओं और इच्छाओं से संबंधित है।
अवधारणात्मक अप्रचलन की रणनीति को नियोजित अप्रचलन का एक उपखंड माना जा सकता है ("योजनाबद्ध अप्रचलन क्या है?" में और पढ़ें)। दो रणनीतियों के बीच बड़ा अंतर यह है कि नियोजित अप्रचलन किसी उत्पाद को उसके उपयोगी जीवन को छोटा करके अप्रचलित बना देता है, जिससे वह कार्यक्षमता खो देता है, और अवधारणात्मक अप्रचलन उत्पाद को उपभोक्ता की नज़र में अप्रचलित बना देता है, जिसे अब शैली की प्रवृत्ति के रूप में नहीं देखा जाता है, फिर भी यह पूरी तरह कार्यात्मक है।
यह अवधारणा कैसे आई?
अप्रचलन की अवधारणा बाजार अर्थव्यवस्था के कुछ विशिष्ट तत्वों को संबोधित करती है, जैसे उत्पादन को अधिकतम करना, मध्यम गुणवत्ता वाले उत्पादों का निर्माण और एक त्वरित मूल्यह्रास चक्र, माल का तेजी से आदान-प्रदान, और नए उत्पादों की मांग में परिणामी वृद्धि।
इस संदर्भ में डिजाइन एक बड़ी भूमिका निभाता है। यह उपभोक्ता परिदृश्य में अवधारणात्मक अप्रचलन के प्रदर्शन के लिए एक मौलिक उपकरण है, प्रारंभिक परियोजना, योजना, ब्रांडिंग यहां तक कि विज्ञापन विपणन भी। यह विज्ञापन के साथ-साथ डिजाइन है, जो एक व्यावसायिक रणनीति के आधार पर उपभोग के लिए लोगों की बेलगाम इच्छा को जगाने में कामयाब रहा है। इस प्रथा के परिणामस्वरूप आबादी के एक बड़े हिस्से को यह विश्वास हो जाता है कि भौतिक वस्तुओं के कब्जे से सुख प्राप्त होता है।
1919 में, जर्मनी में दुनिया का पहला औद्योगिक डिजाइन स्कूल, बॉहॉस खोला गया था। अपनी स्थापना के बाद से, बॉहॉस ने पहले से ही उद्योग के लिए एक दृष्टिकोण की कल्पना की है, जिसमें मशीन के सौंदर्यशास्त्र को शामिल किया गया है और इसका लाभ उठाया गया है। इसका उद्देश्य बड़े पैमाने पर उत्पादन की जरूरतों को ध्यान में रखते हुए एक मानकीकरण का प्रस्ताव करके सामाजिक मांगों को पूरा करना था, क्योंकि औद्योगीकरण एक अपरिवर्तनीय प्रक्रिया थी। कुछ शोधकर्ताओं के अनुसार, डिजाइन को एक एकीकृत और वैश्विक गतिविधि के रूप में सोचने के विचार को आज बॉहॉस के सबसे महान योगदानों में से एक माना जा सकता है।
तब तक, उत्पाद विकास के दौरान, उपभोक्ता के स्वाद को ध्यान में नहीं रखा जाता था। 1920 के बाद से, कई उद्यमियों ने क्रमादेशित और बोधगम्य अप्रचलन की रणनीति का उपयोग करना शुरू कर दिया। ऑटोमोबाइल उद्योगों ने मार्केटिंग रणनीतियों को अपनाना और निवेश करना शुरू कर दिया, तब तक इसका उपयोग केवल कपड़ा और फैशन उद्योगों में ही किया जाता था।
इस प्रकार, कंपनियों ने का उपयोग करना शुरू कर दिया स्टाइल अपने उत्पादों को अधिक वांछनीय बनाने और बिक्री को प्रोत्साहित करने के लिए। हे स्टाइल 1929 में स्टॉक मार्केट क्रैश के बाद संयुक्त राज्य अमेरिका में दिखाई दिया, और इसे उपभोक्ता के लिए उत्पाद को अधिक आकर्षक बनाकर बिक्री में तेजी लाने के इरादे से एक डिजाइन दर्शन माना जा सकता है।
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इस समय का सबसे बड़ा उदाहरण ऑटोमोबाइल बाजार में हुआ, जिसमें स्टाइल यह कम कीमतों की मांग (जिसके लिए ऑटोमोबाइल के बड़े पैमाने पर उत्पादन में अधिक मानकीकरण की आवश्यकता थी) और सौंदर्य अपील और नवीनता की मांग (उपभोक्ता हित को बनाए रखने के लिए) के बीच संबंध से उत्पन्न हुआ। यह रणनीति इतनी सफल रही कि इसे जल्द ही अमेरिकी उद्योग की अन्य शाखाओं द्वारा अपनाया गया।
1930 के दशक को उत्पादों के नए स्वरूप और नई सिंथेटिक सामग्री के अनुप्रयोग द्वारा भी चिह्नित किया गया था, जैसे कि बैक्लाइट, एक फिनोल-फॉर्मेल्डिहाइड राल, जिसे पहला पूरी तरह से सिंथेटिक प्लास्टिक (बहुलक) माना जाता है जिसे विभिन्न उपयोगों की वस्तुओं में परिवर्तित किया जा सकता है।
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इसके अलावा, उस समय, का उपयोग कारगर संयुक्त राज्य अमेरिका में ऑटोमोबाइल में, इन मशीनों के भविष्य पर प्रकाश डाला। इस अभ्यास ने इस समय के सौंदर्य मानक को पार कर लिया, गोल रेखाओं के साथ एक डिजाइन लाया जैसे कि वे हवा से पॉलिश किए गए हों। कारों में, सौंदर्यशास्त्र के अलावा, वायुगतिकीय आकार कार्यात्मक है, क्योंकि यह उच्च गति पर वाहन की स्थिरता में सुधार करता है, जबकि ईंधन की खपत में बचत भी प्रदान करता है।
आंदोलन कारगर यह एक चलन बन गया जो 1930 के दशक में अमेरिका में भी घरों में देखा जाएगा। हे कारगर यह आधुनिकता, प्रगति और आशा का प्रतीक बन गया। डिजाइनरों ने समझा कि उनका काम उत्पादों को "अप्रतिरोध्य" में बदलना था, उपभोक्ताओं को वस्तुओं पर अपनी इच्छाओं और आशाओं को खरीदने और प्रोजेक्ट करने के लिए प्रेरित करना।
उस समय, अमेरिकी अर्थव्यवस्था धन उत्पन्न करने के एक तरीके के रूप में बेलगाम खपत पर अत्यधिक निर्भर होती जा रही थी, जिसे इस नाम से जाना जाने लगा। अमेरिकन वे ऑफ लाइफ, या, पुर्तगाली में, अमेरिकी जीवन शैली, जिसका सबसे बड़ा प्रभाव उत्पन्न कचरे के दर्शन के माध्यम से देखा जा सकता है।
1940 में 'अच्छे डिजाइन' की अवधारणा किसकी प्रतिक्रिया के रूप में उभरी? स्टाइल. इस आंदोलन ने टिकाऊ, व्यावहारिक और कार्यात्मक उत्पादों के विकास की मांग की जो अभी भी सौंदर्य गुणवत्ता और सुसंगत मूल्य रखते हैं। हालांकि, 1960 में, नियोजित और बोधगम्य अप्रचलन रणनीतियों को सकारात्मक के रूप में व्याख्यायित किया गया, विशेष रूप से युवा लोगों के लिए, उद्योगों द्वारा उपयोग की जाने वाली एक सामान्य प्रथा बन गई। इस अवधि के दौरान 'पॉप डिज़ाइन' उभरा, कार्यक्षमता और स्थायित्व के जुनून को खारिज करते हुए, 'गुड डिज़ाइन' द्वारा ऊंचा किया गया, यह घोषणा करते हुए कि डिज़ाइन क्षणिक और मज़ेदार होना चाहिए, इस प्रकार एक डिस्पोजेबल सौंदर्य के साथ एक डिज़ाइन तैयार करना।
1960 के दशक के अंत में, इस रणनीति की नई आलोचनाएँ सामने आने लगीं और डिजाइनरों ने समाज में उनकी भूमिका के बारे में एक बार फिर खुद से सवाल करना शुरू कर दिया। 'अच्छे डिजाइन' की अवधारणा प्रतिक्रिया के एक रूप के रूप में वापस आती है, जिसे फिर से स्थायित्व से जोड़ा जाता है। हालांकि, इसी अवधि में, उत्तर-आधुनिक डिजाइन भी विकसित हुआ, जिसने उत्पादों की कार्यक्षमता और स्थायित्व पर पूरी तरह से जोर दिया।
अंत में, पोस्टमॉडर्न के अनुसार, उत्पादों को केवल एक कार्य को पूरा करने के लिए मशीनों के रूप में उत्पादित नहीं किया जाना चाहिए, बल्कि अर्थ भी ले जाना चाहिए, क्योंकि लोगों ने उत्पाद का उपयोग केवल एक उपकरण के रूप में नहीं किया, बल्कि एक आइकन के रूप में भी किया जो उनकी जीवन शैली और सामाजिक वर्ग का प्रतिनिधित्व करता है।
कुछ अध्ययनों के अनुसार, अवधारणात्मक अप्रचलन के विचार को लोकप्रिय बनाने का श्रेय 1960 के दशक के एक प्रसिद्ध अमेरिकी ऑटोमोबाइल डिजाइनर ब्रूक्स स्टीवंस को दिया गया था। जो पहले खरीदे गए लोगों को पुराना बना देगा। यद्यपि कुछ व्यक्ति नीति के विरोध में थे, नैतिकता से संबंधित थे, अन्य लोगों ने इसे बाजारों की गारंटी के एक वैध तरीके के रूप में मान्यता दी और इस प्रकार उत्पाद जीवन चक्र में कमी आज तक व्यापार जगत में आवर्तक हो गई है।
समकालीन उपभोग के संदर्भ में अवधारणात्मक अप्रचलन
अनप्लैश में गाइल्स लैम्बर्ट की छवि
जैसा कि पहले बताया गया था, क्योंकि यह उपभोक्ता की इच्छा है, स्वाद और शैली के रुझानों पर इसके उच्च प्रभाव के कारण, अवधारणात्मक अप्रचलन को विज्ञापन से आवश्यक सहायता मिलती है। विज्ञापन और मीडिया तब ट्रेंड सेटर्स के रूप में कार्य करते हैं, उपभोक्ताओं की कल्पना में एक महत्वपूर्ण प्रदर्शन और उपस्थिति को सक्षम करके डिजाइन परियोजनाओं को बढ़ावा देते हैं।
विज्ञापन के माध्यम से, ब्रांड उपभोक्ता की कल्पना में अपने स्थान को जीतने का प्रबंधन करते हैं, जो तब प्रेरित होते हैं, ब्रांड के भविष्य के उत्पादों के लिए इच्छाओं और अपेक्षाओं को विकसित करना शुरू करते हैं। नतीजतन, एक विपणन रणनीति के अलावा, एक उपभोक्ता मांग के अलावा, एक्सचेंज और नवीनीकरण बन जाते हैं।
इस घटना का एक अच्छा उदाहरण, मोबाइल टेलीफोनी परिदृश्य में, 2010 में iPhone 4 का लॉन्च था। इस डिवाइस की उम्मीद इतनी अधिक थी कि घोषणा के पहले दिन इसे 600 हजार प्री-सेल ऑर्डर प्राप्त हुए, जिसके परिणामस्वरूप बिक्री के पहले तीन दिनों में, 1.7 मिलियन यूनिट बिकी।
इसके अतिरिक्त, व्यक्तिगत पहचान के बारे में कुछ विशेषज्ञों के विचारों पर विचार करते हुए, अवधारणात्मक अप्रचलन व्यक्ति की पहचान को अद्यतन करने की इच्छा से सहायता प्राप्त है। उपभोक्ता अपनी उचित अभिव्यक्तियों के माध्यम से अपनी पहचान बनाते हैं, जो कई मामलों में उपभोग में व्यक्त किए जाते हैं।
उपभोक्ता की पहचान को अद्यतन करने की आवश्यकता और अवधारणात्मक अप्रचलन की रणनीति पारस्परिक रूप से कार्य करती है। एक ओर, अवधारणात्मक अप्रचलन द्वारा बनाई गई शैली के रुझान को बदलने के लिए उपभोक्ता पहचान को लगातार अद्यतन किया जा रहा है; दूसरी ओर, अवधारणात्मक अप्रचलन इस मांग में इसके कामकाज के लिए एक मौलिक हिस्सा पाता है।
इस प्रकार, संतुष्टि के लिए अपनी खोज में, उपभोक्ताओं को बाजार में उन्हें जो उपलब्ध है, उसके साथ अद्यतित रहने की आवश्यकता है। समकालीन परिदृश्य में एक विपणन रणनीति के रूप में अवधारणात्मक अप्रचलन स्थापित करते हुए, नए उत्पादों और उपभोक्ता मांग का विकास एक साथ बढ़ता है।
पीढ़ी बर्बादी
नए उत्पादों की त्वरित मांग, उत्पादों के समय से पहले निपटान के साथ, जो अभी भी संचालन में हैं, कचरे पर केंद्रित कचरे की एक तेज पीढ़ी की ओर ले जाते हैं।
उदाहरण के लिए: अकेले 2009 में, दुनिया भर में 200 मिलियन से अधिक टेलीविजन, 110 मिलियन डिजिटल कैमरे और आठ मिलियन जीपीएस यूनिट बेचे गए। केवल Apple ब्रांड को ध्यान में रखते हुए, 20 मिलियन iPods बेचे गए, जो जल्दी से इलेक्ट्रॉनिक कचरा बन जाएगा।
ब्राजील में, खपत दर भी बढ़ रही है। सर्वेक्षणों से पता चलता है कि, 2008 और 2009 की दूसरी तिमाही के दौरान, ब्राजील के परिवारों द्वारा वस्तुओं की खपत में 3.2% की वृद्धि हुई थी। कम आय वाले परिवारों के बीच टिकाऊ वस्तुओं के अधिग्रहण में वृद्धि को नोटिस करना भी संभव है, साथ ही निवासियों की संख्या के संबंध में प्रति व्यक्ति घरेलू कचरे के उत्पादन में उल्लेखनीय वृद्धि की पुष्टि करना भी संभव है। यह वृद्धि, नए मौजूदा उत्पादन और खपत मॉडल के परिणामस्वरूप हमारी आदतों में बदलाव से भी संबंधित है। हालाँकि, आर्थिक संकट के समय में संख्या कम हो जाती है।
अगस्त 2010 में, ब्राजील में संघीय कानून संख्या 12,305 को मंजूरी दी गई थी, जिसमें ठोस अपशिष्ट (पीएनआरएस) पर राष्ट्रीय नीति का जिक्र था, जो मुख्य रूप से कंपनियों (लेकिन अंतिम उपभोक्ता और सरकार को जिम्मेदारियां भी देता है) को पर्याप्त गंतव्य प्रदान करने के लिए बाध्य करता है। इलेक्ट्रॉनिक कचरे सहित अपशिष्ट, ताकि पर्यावरण को दूषित न करें।
वर्तमान में, पारंपरिक कचरे की तुलना में इलेक्ट्रॉनिक कचरा तीन गुना अधिक बढ़ रहा है और, संयुक्त राष्ट्र पर्यावरण कार्यक्रम (यूएनईपी) के अनुसार, उभरते देशों में स्थिति को और अधिक चिंताजनक माना जा सकता है, खासकर ब्राजील में, जहां प्रत्येक ब्राजीलियाई द्वारा इलेक्ट्रॉनिक कचरे का उत्पादन किया जाता है। प्रति निवासी 0.5 किलोग्राम तक पहुंचता है।
महत्वपूर्ण रूप से, हरित प्रौद्योगिकियों का उत्पादन या पुनर्चक्रण कार्यक्रम इस प्रकार की समस्याओं का पूरी तरह से समाधान नहीं करते हैं। अवधारणात्मक अप्रचलन के स्तंभों पर टिके हुए आर्थिक विकास मॉडल की समीक्षा करना अत्यावश्यक है।
